Van Jeroen de Bakker….die het ook weer van iemand had.
Jeroen de Bakker was ooit mijn directeur bij TBWA\ en legde mij als eerste uit hoeveel een idee waard is. Toen ik, een van de vele keren, vroeg of ie tijd had om naar een idee van me te luisteren (waar hij altijd de tijd voor nam), zei hij:
“Cor, je bent een ideeen man. Hoeveel denk je dat een idee waard is”?
“Hoe bedoel je?” zei ik.
“Nou. Stel je voor je hebt 1.111 punten te verdelen. Hoeveel is het idee dan waard van die 1.111 punten?”
“Uhmmm. Toch minstens de helft.” zei ik zonder veel aarzeling. “600?”
“Ja? Denk je dat?” zei Jeroen.
“Jaaaa. zeker wel! zei ik resoluut.
“1 punt.” zei Jeroen.
“1????? vroeg ik met half openstaande mond. Ik heb Jeroen namelijk erg hoog staan en luister altijd heel goed als ie iets vertelt. Ik was nogal geschokt. Wat was mijn carriere nog waard? Ook 1 punt? Nauwelijks de moeite om door te gaan dan. Ik voelde een lichte migraine opkomen. Maar zag hoop fonkelen in de blauwe kijkers van Jeroen.
“Vertel, leg uit”, vroeg ik hem.
Breed gebarend begon Jeroen met zijn uitleg.
“Kijk dat zit zo. Als je 1.111 punten hebt te verdelen gaat er
1 naar het idee.
10 naar het uitgeschreven idee
100 naar het project of businessplan
en 1.000 naar het……….
Prototype.”
Tja Jeroen had me weer iets geleerd en een geweldige spiegel voorgehouden. Mijn hele carriere zit ik in de creatieve industrie. Ik heb honderden, misschien wel duizenden ideeen bedacht. Maar degene die realiteit werden waren altijd de ideeen die ik prototypte. Niets is beter in staat om perspectief te delen als een prototype. Een voorstelling van hoe het in het echt gaat werken. En dat hoeft er echt niet perfect uit te zien. En het kan van alles zijn. Van modelletje tot verhaal, van storyboard tot lego model. Maak iets. Van hoofd naar handen. Onze hersenen hebben namelijk de grootste moeite om nieuwe feiten te onthouden. Maak het vooral niet te perfect. Het geeft de ander ruimte en uitdaging om het te verbeteren.
Houd het simpel, onverwachts, concreet, geloofwaardig en emotioneel. Verpakt in een verhaal dat ze zelf door kunnen vertellen. Aan hun beste vriend in de kroeg.
Make stuff. Make it happen.
En vraag alsjeblieft niet.
“Wat vind je er van?”
14 Responses to “Hoeveel is een idee waard?”